“主体码”是由北京新大陆智能溯源有限公司首创性提出的，集身份识别、信息存储、信息传递、安全溯源和移动支付等功能于一码，将追溯与支付有机结合，创新运营模式。其支付功能是由新大陆国通星驿公司提供凯发真人首先娱乐的技术支持，在支付宝、微信和银行卡等主流支付的方式基础上，赋予食品安全追溯功能。消费者在购买肉菜品时，通过扫描“主体码”支付，完成付款的同时，还可以获得由杭州市商务局认证的产品溯源信息凭证，了解自己所买菜品是否合格、产地及商品流通信息等。后期，“主体码”还将上线购物数据分析功能，根据消费者购物的记录，为消费者提供健康饮食管理等建议。
与此同时，通过“主体码”配套app，批发商和零售商还可以将货品流通信息上传至杭州重要产品追溯平台。该平台隶属杭州市商务局，所有肉菜品的检验检疫信息、流通信息都会在这个平台上进行登记备份，并通过“主体码”展示给消费者。
目前，新大陆“主体码”处于试运营推广阶段，有望在2020年实现杭州全面覆盖。
